Toute identité visuelle commence par une réflexion
Avant de tracer la première ligne d’un logo, il faut comprendre ce qu’il devra raconter. L’identité visuelle traduit l’histoire, les valeurs, les ambitions et le positionnement d’une entreprise ou d’une institution pour lui donner une intention graphique cohérente.
Cette réflexion peut intervenir à différents moments clés comme la création d’une nouvelle entité, l’évolution d’une marque existante, la fusion de plusieurs acteurs ou le repositionnement stratégique.
À retenir
Un logo est pertinent quand il permet d’identifier, de comprendre et de mémoriser visuellement une entreprise.
Comment créer une identité visuelle ?
Chaque recommandation graphique a une raison d’être.
La palette colorielle n’est jamais choisie au hasard. Certaines évoquent naturellement un secteur ou une filière. Sans suivre des règles figées, elles doivent être cohérentes avec le positionnement de la marque et les émotions que l’on souhaite transmettre.
La typographie, les formes et les proportions participent elles aussi à cette cohérence. L’objectif est de créer une identité capable de traverser les années, sans connotation dangereusement tendance !
Quand le nom devient un défi !
Le secteur institutionnel compte de nombreuses structures désignées par un acronyme. L’identité visuelle joue alors un rôle essentiel pour les distinguer, faciliter leur identification et renforcer leur mémorisation.
Mieux vaut des lettres immédiatement reconnaissables qu’un traitement graphique trop démonstratif qui nuit à la lecture. Un logo doit rester efficace sur une carte de visite, un écran de smartphone, un kakémono ou une enseigne.
Lors de la création de l’identité visuelle de l’OPCHS, nous avons choisi de mettre l’accent sur la lisibilité de l’acronyme afin qu’il soit facilement identifié et mémorisé. Le travail graphique est venu renforcer cette lecture, sans jamais prendre le dessus.
Anticiper dès la conception les différentes tailles, les versions monochromes et les déclinaisons évite de nombreuses contraintes par la suite.
Une identité visuelle va au-delà du logo
Un logo vit à travers un ensemble de règles qui garantissent une communication cohérente dans le temps.
Déclinaisons, palette de couleurs, typographies, principes de mise en page, iconographie, usages à éviter… tous ces éléments sont réunis dans une charte graphique.
Chez Zébra, nous privilégions des chartes graphiques courtes, didactiques, illustrées et faciles à prendre en main. L’objectif n’est pas de produire un document de plusieurs centaines de pages qui restera dans un tiroir, mais un véritable guide de référence, pensé pour être utilisé au quotidien par les équipes et pas uniquement par les communicants !
À retenir
Une identité visuelle réussie est un écosystème graphique cohérent, simple à utiliser et durable dans le temps.
FAQ – Identité visuelle
Quand faut-il créer ou faire évoluer son identité visuelle ?
Lors de la création d’une structure, d’une fusion, d’un changement de stratégie ou lorsque l’image de marque ne reflète plus la réalité de l’organisation.
Comment choisir les couleurs d'un logo ?
Les teintes doivent traduire le positionnement de la marque et être adaptées à son secteur d’activité, tout en permettant de se différencier lorsque cela est pertinent.
Pourquoi une charte graphique est-elle indispensable ?
Elle garantit une utilisation homogène de l’identité visuelle sur tous les supports et facilite le travail des équipes comme des prestataires.
Vous souhaitez créer ou faire évoluer votre identité visuelle ?
Nous vous accompagnons de la réflexion stratégique à la création graphique, jusqu’à la rédaction d’une charte graphique pragmatique et pensée pour durer.