Tous les mots comptent. Y compris pour désigner les différentes missions éditoriales elles-mêmes.
Nos clients sont nombreux à nous solliciter sur une « rédaction » de texte. Mais derrière ce mot se cachent parfois des demandes bien différentes : créer un contenu de A à Z ? Ou bien revoir un texte existant pour le rendre plus fluide, mieux écrit ? C’est là que la distinction entre rédaction et réécriture (ou rewriting) devient essentielle. Non seulement pour mieux se comprendre, mais aussi pour gagner du temps… et viser juste pour estimer financièrement la prestation.
Rédiger, c’est créer
La rédaction fait partie de notre métier. Elle commence par un brief : à qui parle-t-on ? Dans quel objectif ? Sur quel ton ? Quelles sont les contraintes de fond ou de forme à respecter ? À partir de là, le rédacteur hiérarchise les idées, structure le message, choisit les bons mots et cherche la formule juste.
À retenir
Quand on rédige, on cherche à donner une forme originale à un contenu : il peut s’agir d’un texte informatif, narratif, commercial, technique ou pédagogique. Cela peut impliquer un travail de recherche (sourcing), de synthèse, voire de vulgarisation, notamment dans les secteurs complexes.
La rédaction demande donc une implication stratégique dès le départ.
Elle peut inclure :
- l’écriture d’une brochure ou d’un rapport à partir de données brutes ou de sources diverses,
- la création de textes pour un site web, avec logique SEO,
- la conception-rédaction de messages publicitaires,
- la mise en récit d’un projet ou d’un engagement RSE.
Réécrire, c’est ajuster
À l’inverse, le rewriting (ou réécriture) intervient lorsque le contenu existe déjà.
Ce n’est pas une création ex nihilo, mais un travail d’ajustement. Il peut s’agir :
- d’un texte trop long, trop dense, ou mal structuré,
- d’un style trop institutionnel qu’il faut rendre plus vivant,
- d’un discours technique qu’on souhaite rendre plus accessible.
La réécriture vise à fluidifier, clarifier, alléger, parfois à réorganiser les propos ou à rendre le ton plus homogène. Elle respecte l’intention initiale, mais retravaille la forme pour mieux servir le fond. Il ne s’agit pas seulement de corriger l’orthographe : on retravaille les phrases, les transitions, parfois les titres et intertitres. On peut ajouter des chapôs, choisir de mettre des contenus en exergue… C’est un travail de précision, qui suppose de bien comprendre le texte d’origine et d’oser le chambouler un peu.
Pourquoi la distinction entre rédaction et réécriture est-elle si importante ?
Parce qu’elle change tout dans la manière de travailler et donc dans la manière de chiffrer la mission.
Lorsqu’on confie un texte à une agence, il faut être précis sur ce qu’on attend. Partir d’un brief sans plan prédéfini, ce n’est pas la même chose que de revoir un contenu déjà rédigé. Les deux missions sont légitimes, mais elles demandent des approches différentes, des durées différentes et des expertises différentes.
C’est pourquoi nous clarifions toujours ce point dès le démarrage pour :
- proposer le bon accompagnement éditorial, ni plus ni moins,
- prévoir le temps nécessaire à la mission,
- rédiger un devis juste, sans surprise,
- et surtout, lancer un projet sur de bonnes bases.
Comment savoir de quoi vous avez besoin ?
Posez-vous quelques questions simples :
Le texte existe-t-il déjà ?
S’il s’agit d’un document Word ou PDF à retravailler, vous êtes probablement dans un besoin de réécriture.
Le fond vous convient-il, mais la forme non ?
Là encore, le rewriting est sans doute la bonne solution.
Partez-vous de rien, ou presque ?
Vous avez un brief, une idée, une cible, mais aucun contenu formalisé ? Vous avez clairement besoin d’une prestation de rédaction.
Vous avez toutes les infos, sur différents documents… c’est facile, « y a plus qu’à » tout assembler et reformuler ?
Pas tout à fait, tout reste à faire. C’est de la rédaction à partir d’une base documentaire, pas de la reformulation.
Souhaitez-vous que l’on vous conseille sur la structuration, le ton, la stratégie de contenu ?
Là, on parle même de conception-rédaction, voire d’accompagnement éditorial plus global.
Et si vous hésitez, pas de panique : on est là pour en discuter.
Et avec Zébra, comment ça se passe ?
Nous intervenons aussi bien en rédaction qu’en réécriture, avec une même exigence :
celle de la justesse éditoriale.
Notre équipe s’appuie sur une double expertise :
- des rédacteurs capables de vulgariser sans appauvrir,
- des correcteurs-relecteurs aguerris à l’harmonisation et à la cohérence.
Que ce soit pour un rapport institutionnel, un site web, une brochure, un post réseau social ou un motion design, nous adaptons notre approche à votre besoin réel.
Et pour ça, rien de mieux qu’un bon échange dès le départ.
FAQ – Rédaction ou réécriture : les questions qu’on nous pose souvent
Quelle est la différence entre rédaction et rewriting ?
La rédaction consiste à créer un texte original à partir d’un brief. Le rewriting, lui, vise à améliorer un texte déjà existant : reformulation, clarification, fluidité, ton… sans en changer le fond.
Dans quels cas une prestation de rédaction s’impose-t-elle ?
Lorsqu’il n’existe encore aucun contenu réfléchi et organisé sur un logiciel de traitement de texte : lancement d’un site web, rapport annuel, brochure, storytelling d’entreprise, communication RSE… L’agence vous aide alors à construire le message, du fond à la forme.
Quand s’agit-il d’une prestation de réécriture et non de rédaction ?
Quand le texte est déjà là (sur un Word), mais mérite d’être retravaillé pour gagner en clarté, en cohérence ou en impact. C’est souvent le cas après plusieurs contributions internes ou pour des documents longs.
Pourquoi est-il important de distinguer rédaction et réécriture ?
Parce que les attentes, les méthodes et les budgets ne sont pas les mêmes. Clarifier le besoin dès le départ, c’est gagner du temps, éviter les incompréhensions et garantir un rendu à la hauteur de vos messages.
Envie de gagner du temps (et des allers-retours) pour vos projets éditoriaux ?
Parlons de vos contenus, tels qu’ils sont… et tels qu’ils pourraient être.
On vous dira sans jargon si c’est de la rédaction ou du rewriting…
